Logo設計理念是什麼？帶你從9款Logo設計理念範例讀出精彩故事！

Logo設計理念是什麼？一款Logo之所以吸引人並不只是它的外表，還有背後的設計理念。就像強健的「精神」使人變得更強大，設計師是基於什麼創意與考量，促成一款有可看性的Logo？這次黑浪團隊舉出9款Logo設計理念範例，帶你看Logo蘊含的精采故事！

Logo設計理念是什麼？1張圖秒懂Logo設計理念的重要性！

Logo元素包含表面可見的字體、顏色、圖樣等素材，以及不可見的Logo設計理念。另一方面，我們也需要考量：Logo會被使用在網頁上還是裝潢中？或者兩者都有？當人置身於Logo營造的環境裡，是否能擁有溫暖、明快還是專業沉穩的感受？想解開Logo各元素之間的關係，並了解它們如何相互影響，就讓我們透過1張圖來說明。

1.Logo設計理念能將創意融會貫通

就像動筆寫文章之前，我們需要將腦袋裡的想法依循「邏輯」與「排序」梳理好，設計師規劃一款Logo也是一樣，通常會在紙上手繪或在電腦上排列組合，不論是哪一種方式，這都是珍貴的Logo設計理念。撰寫Logo設計理念的過程就像放風箏時慢慢收線，無論是多天馬行空的想像也需要凝聚成品牌主軸，甚至引以為發想，逐步凝鍊成一款完整的Logo。

例如，愛爾蘭服飾品牌Pinstripe Punk對於「Logo設計理念是什麼」的這個問題，它的答案則源自對以下3種文化的致敬：

• 北方靈魂樂（Northern Soul）：源自美國的一種結合節奏藍調及福音音樂的風格，結合拍掌、即興搖擺身體的舞蹈類型，在1950年代藍領階級的青年間蔚為風潮。
• 摩德族青年（Mod）：源於1960英國青少年的次文化。改裝重機、掛著鐵鍊的皮衣皮褲中透露的，是戰後青少年的不安感與對生活的百無聊賴。
• 看台文化（Terace）：意指1980年代英國Terrace Culture（足球看台文化）後來衍生成觀眾身上裝束與球鞋的風格。

Pinstripe Punk的Logo分別擷取這些文化某些特徵與意義，卻又告別與這些文化幾乎同期的1970年代龐克風格，揮別老派找到自己獨特的路徑。並以一顆穿針引線的鈕扣為本體，另外搭配海軍深藍與鐵灰2款底色，打造出一種兼具休閒與時尚品味的服飾品牌Logo。

2.Logo設計理念能讓Logo兼具創意與邏輯

一款出色的Logo，不只能「走心」，引起消費者感性的一面，還能讓人用理性輕易解讀，不會因為邏輯不通而讓消費者留下負面印象。

例如Volkswagen福斯汽車於2019年睽違7年新改版的Logo，不只取消藍色的漸變效果，視覺平面化，並改採深藍與白色的組合。但不變的是首字母VW的組合：V代表Volks是德語「大眾、人民」的意思，而W則是德語wagen的字首，代表車輛，整體即意指人民的汽車，也用簡單的2個字母凸顯Logo設計理念－－為全德國民眾打造的一系列車款。

看見其他廠牌Logo中的創意，想取材但不確定是否真的適合自己；有創意卻無邏輯，終究無法獲得大眾的認同及共鳴，這些都是規劃Logo前需要留心的，也正說明Logo設計理念的重要性是什麼。如果你的品牌需要一款有故事的Logo，不妨尋找專業的Logo設計推薦團隊幫你條理分明地梳理與規劃。

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3.Logo設計理念能讓Logo與時俱進

Logo設計理念是活的，可隨著時代、服務模式、品牌變革與條件來變化，例如：FaceBook於2019年全面改版Logo，顯而易見的一點是：外框由圓角正方形改為圓形，小寫f也由偏右的位置挪到正中間，而在心理上則強調「清晰」與「開放」，顏色由深藍變為亮藍色，試圖打造社群平台的正能量。

隨著圖標轉換，不論手機版或電腦版的瀏覽頁面也跟著調整，以合乎新Logo的視覺印象，例如搜尋框線變成導圓角、隨著現身在哪個平台，Logo的色調也會調整為該平台以呼應，例如：在IG上會顯示為黃、粉紅、紫等漸層色。

從3個Logo設計理念範例大分類一一品味Logo設計理念

從以上內容，我們知道Logo設計理念是什麼，以及它的重要性。第一眼我們容易被Logo元素的創意編排吸引，也容易融入Logo創造的氛圍中，但背後支持它的力量是Logo設計理念，不但讓Logo兼具巧思與邏輯，也讓Logo跟著時代前進。因此，對消費者來說，逛街、逛網路時看到Logo不稀奇，能讓人看進心裡才是一款略勝一籌的Logo！接下來我們將9個Logo設計理念範例分成3大系列說明，公開Logo讓人留下印象的手法與技巧。

1.說一個故事，觸動對方心中最軟的一塊

歐米綠

一位善於分析系統與程式的工程師，某天發現小孩使用的沐浴乳竟含有有毒物質後，就毅然決然投入「天然手工皂」的創業歷程。從材料選用、配方比例、穩定皂屬性洗後不乾不澀的這些過程都嚴加把關，打造一顆顆愛女也能放心使用的手工皂，並將這份愛擴及到每位使用歐米綠天然手工皂的人。

就像鯨魚媽媽帶著鯨寶快樂悠游無汙染的大海中，Logo也使用「鯨魚母子與水」的組合，象徵這是一款讓寶寶嬌嫩肌也安心使用的手工皂，進一步帶出歐米綠「可靠、可愛、親子」的品牌印象。

QBEAN。蕎荳

黎巴嫩詩人紀伯倫將父母比喻成弓，孩子是弓上的箭矢，說明孩子能透過父母借力使力。那麼QBEAN。蕎荳的Logo設計理念是什麼？黑浪團隊選擇從「溫馨、舒適」的視覺印象來打造：襁褓中的嬰兒模樣恰似可愛的豌豆，父母的立場就像豌豆樹，給予必要的養分與呵護；另外，黑浪設計團隊也注入童話故事「豌豆公主」的奇思妙想，淺綠的用色也符合嬰幼用品的健康訴求，說明設計師打造一款「合理合情」Logo的堅持。

育誠蛋品

育誠蛋品的Logo設計理念是什麼？「育誠。藻好蛋」始終致力於推出一顆顆「連雞都說讚的好蛋」，因此黑浪團隊在Logo元素的安排上刻意凸顯橘色的雞，並以山坡綠地為背景，象徵每顆蛋都是由受到良好照顧並吃優良飼料的母雞所誕下，同時，橘色的雞也代表黃澄澄的蛋黃，並給人活力充沛的感受。簡單幾筆的勾勒中，「豎起大拇指比讚」的手勢顯而易見，母雞與青山也形成完整的蛋型，絲毫未偏離品牌視覺的要求，讓Logo設計理念更加完整，且直指核心。

2.從品牌服務角度，更完整地介紹自己

祥禾食品

以「禾」為發想點，將Logo進一步打造為一間雜貨店的店面、一座穩定的山，替滿屋零嘴提供一個遮風避雨的家。古早的雜貨店是大部分人兒時的回憶，在休閒領域耕耘近40年的祥禾食品，希望大眾重拾精彩的童年回憶與酸甜滋味，因此顏色上採用偏暖沉著的「深綠、棕、古銅」等大地色調，即刻拉近與大眾的距離，彷彿讓人等不及將零嘴放入口中，將童年重溫一遍又一遍。

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映新燈箱

為了透過Logo凝聚品牌特色，黑浪團隊從英文字首「i」出發。不同於從平面角度進行編排，反而設計出動態迴旋的「i」，讓視覺印象更生動，也賦予品牌迅速、專業、有效率的特質。為支撐這項Logo設計理念，也特別選用紅與灰，除了以紅色給人明亮熱情的感受，也搭配灰色，讓品牌Logo看起來相對穩定成熟。

禾頌貿易

「典雅、浪漫」是大眾對禾頌貿易Logo的第一印象，因為設計團隊深深了解品牌經營的不易，就像一款Logo背後的設計理念與心力，也是令人感動的原因之一！禾頌貿易希望能打造一款讓女性更從容自信、展現自我的高質感禮服，因此將禮服視為鑽石般打造，在細節及設計都精心講究，這也是為什麼英國王妃選擇了它。而黑浪團隊以品牌名稱「H」為主體，融入麥穗裝飾得恰到好處，讓整體Logo線條柔美而不失堅定的形象，正如禾頌貿易想為每位女性達成的夢想。

3.聚焦在吉祥物身上並賦予個性，讓品牌印象更活躍

金猴子

讓品牌視覺更具人性化，不妨採用吉祥物來表達！穿著西裝、繫上圓點領結的猴子正啜飲著手搖杯，看起來在雅痞的氣質中也帶點俏皮，而這正是金猴子想帶給大家的品牌理念：喝飲料也可以是一件時尚有品味的雅事。在配色方面，深褐色可呈現穩定專業的安心感，說明每杯調製的飲品都有高品質保證，而草寫體彷彿隨性書寫，也帶來活力與清新感。

街喜鍋

在合作階段的初期，客戶希望Logo以玄鳳鸚鵡的形象來設計，因此黑浪團隊用簡明扼要的線條，以及玄鳳鸚鵡「紅、黃、橘」3大主要毛色來繫緊品牌與視覺偏好的關係。別出心裁的一點是，除了玄鳳鸚鵡這個吉祥物，也另外加入湯鍋元素，凸顯鍋物品牌的本位，讓鸚鵡的視覺比例大於鍋子，回眸的鸚鵡也充分呈現活潑可愛的姿態，此外鸚鵡頭頂的3道選色也有精心考量：

• 紅色：代表生鮮的肉品。
• 綠色：代表當計營養的蔬菜。
• 藍色：代表新鮮海味十足的海鮮。

舉福TEA

跟隨時下流行的手搖飲文化，舉福TEA希望給人活潑親切的感受，因此Logo設計理念緊扣住美式、童趣、俏皮的主題，在細節處理方面，設計團隊傾聽客戶的需求後，也提出2大建議，掌握可能的問題並落實客戶原本的設計需求。

• 提高Logo辨識度：品牌名稱以中文為主；輔以手寫英文slogan，營造客戶偏好的美式風格，也拉近與大眾距離。
• 符合店內實際狀況：設計團隊與客戶確認後，發現來店客人並無特定性別，因此由初稿的女孩半身公仔，轉變為較中性的性別取向。

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用文學來比喻，字體、配色這些Logo設計元素就像語句與單詞，就算我們早已理解也能表達，但Logo設計理念就像一句話，如果沒有想法就像在大海撈針，或只是光想卻無言說，一個生動的Logo可能永無問世的機會！我們幾乎可以說， Logo設計理念是 Logo成形的關鍵，對於品牌的元素，你可能有豐富的想法，不妨讓設計公司給你專業的看法，並用細膩的手法來完成你品牌專屬的 Logo，因為每一個品牌一定有它的故事，當然，包含你未來的Logo在內。（想打造品牌專屬的Logo設計理念？現在就點我聯繫黑浪團隊吧！）